丁立清委员：
您在市政协八届五次会议上提出的《建议支持推进绍兴绍剧动漫工程》（第431号）收悉。经研究，现答复如下：
我们认为您对推进绍兴绍剧动漫工程提出的建议很中肯合理。绍剧是中国传统戏曲剧种，2008年经国务院批准列入《第二批国家级非物质文化遗产名录》，绍兴以其高亢激越的唱腔、粗犷朴实的音乐、豪放洒脱的表演和文武兼备的特点形成了独特的艺术风格，深受广大戏迷朋友的喜爱。然而，诚如您所说，如何让传统绍剧受到新生代的接受并喜爱，是急需我们思考和转化的问题。如何创新绍剧传播方式，丰富绍剧传承内涵，并融入孩子喜欢的动漫元素，让绍剧得到更广泛的保护、传承、弘扬？对此，绍兴市在传统方式基础上也尝试了一些大胆的新的手段从而做好绍剧保护弘扬工作，营造出良好的绍剧文化环境氛围。
一、“动漫+文旅”模式，服务城市文旅宣推
在大力推进绍剧动漫工程方面，浙江特立宙动画影视有限公司可谓开了很多先河。此前，由该公司历经10多年精心打造的央视热播动画片《少年师爷》，刻画了生动活泼、懂书法、爱文化的主角小师爷，其经典形象深受观众喜爱，不仅把绍兴唯美的江南地域历史文化展示给观众，也为孩子们树立起一个迎难而上的智慧英雄榜样。去年11月，在绍兴市文广旅游局、越城区委宣传部、绍兴市电影电视艺术家协会、浙江少儿频道等相关单位的支持下，《少年师爷》第15、16部央视首播暨IP授权签约及特立宙动画新项目发布会在绍兴举行。《少年师爷》被中宣部选中，作为中国唯一一部大体量动画片，登陆全国“学习强国”平台。
自去年以来，该剧主角小师爷宠物鹅“兰小白”，以其16.8米高的巨型气模形象，黄色鹅冠，两侧翅膀分别用绍剧和京剧脸谱点缀刻画，它 “游”进绍兴梅龙湖、杭州径山花海，并“游”到省外，“游”进武汉东湖景区，一度成为网红鹅，52集《少年师爷》动画片在武汉电视台少儿频道热播。“兰小白” 的胸前还印有“东亚文化之都”绍兴印记，已成为绍兴文旅经典IP。接下来，“兰小白”计划继续出游，“游”进浙江省各大城市及重庆、成都、贵阳等地，今后还要争取“游”向全世界。
目前，“兰小白”已授权成为绍兴文旅IP，将作为绍兴未来文旅推广营销的一个重要形象，助推绍兴文化的出圈和绍兴文旅的彰显。斗门街道的大街小巷上也都可以看到卡通动画形象“小师爷”和“兰小白”公益宣传广告，受到了广大人民的好评，很好地发挥了绍剧动漫的魅力。
二、创新绍剧表演方式，激活绍剧文旅资源
近年来，我市立足创新绍剧表演方式，激活绍剧人文资源，将经典绍剧予以生动演绎，激活景点景区，助推文旅融合，贺秘监祠内“海棠忆”剧场就为我们提供了思路。“海棠忆”剧场，是由市文广旅游局、市文旅集团、市演艺集团联合打造的小型剧场，对周恩来纪念馆功能进行了延伸和完善，目的是让游客在参观周恩来纪念馆后，通过展现周恩来清廉品格的绍剧情景剧，让人们受到清廉文化的洗涤。周恩来清廉故事通过游客喜爱的绍剧表演方式演绎，形式新颖，寓教于乐，突出绍兴特色，更让人入脑入心。
此外，今年5月19日中国旅游日当天，徐渭艺术馆举行开馆仪式。期间，该馆展览特别设计了“少儿版研学手册”，通过彩色色调和卡通元素帮助少儿“读懂”徐渭，并配套推出网络“表情包”、视频动漫、徐渭数据库查询平台等，让更多年轻群体“走近”徐渭，也为推动绍剧动漫工程提供了借鉴。
三、立足精品创作工程，弘扬振兴传统绍剧文化
我市绍剧人文资源十分丰富，绍剧在全国剧种中拥有的重要地位。在文化和旅游部公布“庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品创作工程”重点扶持作品名单，绍剧神话剧《孙悟空三打白骨精》，列入其中“百年百部”传统精品复排计划重点扶持作品名单。绍剧《孙悟空三打白骨精》是绍剧史上里程碑式的剧目，虽数代易人，但依然久演不衰，从农村草台到城市剧场，场场爆满，观众百看不厌。该剧还多次赴日本、丹麦、德国、美国等国家及香港、台湾等地区演出，受到了海内外观众的热烈欢迎。今年是中国共产党成立100周年，也是毛泽东同志为绍剧猴戏经典剧目《孙悟空三打白骨精》题词60周年纪念。绍剧院邀请国内著名艺术家复排《孙悟空三打白骨精》，展示几代党和国家领导人对绍剧的关怀，重塑历史辉煌。
在下一步工作中，绍兴市将不断丰富动漫产业生态，通过打造动漫体验区，积极推进“旅游+”“+旅游”“智慧+”等战略，支持推进绍剧动漫工程。
一、实施社会文明促进和提升工程，保护好传承好弘扬好中华优秀传统文化。对照党的十九届五中全会精神、对标文化强国建设目标，“十四五”时期文化和旅游发展的战略任务就是要实施社会文明促进和提升工程，保护好传承好弘扬好中华优秀传统文化。通过推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展，加快推进文化和旅游发展创新。以科技创新和数字化变革催生新的发展动能，加快推进文化和旅游发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新。
二、逐步规划布局动漫产业生态，以动画IP为核心辐射周边产业链，催生新业态、延伸产业链、创造新价值。根据规划，漓铁集团原址将开发打造成国际级文创旅游“网红打卡”目的地。项目依托漓铁历史风貌，以工业遗址保护、传承和利用为主基调，打造铁矿工业遗址体验区、中南IP动漫体验区、中南卡通数字文创和研学产业区、越文化艺术体验区等四大板块。项目分两期实施，一期计划三年建成并开园。项目建成后，预计年游客参观量达500万人次。
三、探索实践绍剧“年轻化”，扮靓长三角独具文化辨识度的绍兴“风景线”。找到绍剧个性本源，将其进行创造性转化和创新性发展。比如，在诗路文创产业探索中，越剧诞生地绍兴嵊州将小学语文课程中的85首古诗词谱上越剧曲调，取名《越韵古诗》，并进入全市小学课程，《越韵古诗》的动漫制品也在发行推广中。
联系人：推广交流处 傅一群
联系电话：85118220
绍兴市文化广电旅游局
2021年7月19日
信息来源：市文广旅游局（市文物局）
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